Przed uruchomieniem Google Shopping w UK uporządkuj identyfikatory produktów, ceny, dostępność, zdjęcia, koszty dostawy i politykę zwrotów tak, aby dane w feedzie zgadzały się ze stroną — reklama nie naprawi niespójnego katalogu.
Feed jest lustrzanym odbiciem sklepu
Google Merchant Center porównuje informacje produktowe z tym, co użytkownik widzi na stronie. Jeśli feed mówi „in stock”, a karta produktu pokazuje brak, albo reklama ma inną cenę niż checkout, rośnie ryzyko odrzuceń i złego doświadczenia.
Zanim wydasz pierwszy funt na kliknięcia, przejrzyj strukturę sklepu na SklepInternetowy.co.uk pod kątem technicznym: warianty, stany, ceny i dane produktu muszą mieć jedno źródło prawdy.
GTIN, marka i MPN: nie wymyślaj identyfikatorów
Jeżeli produkt ma nadany przez producenta GTIN, przekaż go poprawnie. Dla produktów, które go nie mają, nie generuj fikcyjnych numerów tylko po to, aby wypełnić pole. Podobnie z marką i numerem MPN — powinny odzwierciedlać realny produkt.
W WooCommerce szczególną uwagę zwróć na warianty. Rozmiar M i L mogą mieć osobne GTIN-y, stany i ceny. Feed musi identyfikować konkretny wariant, nie tylko produkt nadrzędny.
Cena, promocja i dostępność muszą zmieniać się razem
Jeżeli promocja kończy się o północy, feed nie może przez kolejne sześć godzin wyświetlać starej ceny. Ustaw odpowiednią częstotliwość aktualizacji i sprawdź, czy system przekazuje cenę promocyjną wraz z datami, jeśli z nich korzystasz.
Dla sklepów z importem ważne są także kursy walut i koszty zakupu, ale Merchant Center widzi przede wszystkim cenę dla klienta. Nie publikuj ceny, której checkout nie potrafi honorować.
Zdjęcie i tytuł decydują, czy użytkownik w ogóle kliknie
Główne zdjęcie powinno jasno pokazywać sprzedawany produkt, bez przypadkowych elementów, które sugerują, że zestaw zawiera więcej niż w rzeczywistości. Tytuł warto budować z informacji istotnych dla wyboru: marka, typ produktu, model, wariant, rozmiar lub kluczowy atrybut.
Nie upychaj słów kluczowych w nienaturalny sposób. Tytuł ma pomóc użytkownikowi odróżnić produkty w karuzeli, a nie przypominać listę wyszukiwanych fraz.
Dostawa i zwroty są częścią oferty reklamowej
Koszty i terminy dostawy w Merchant Center powinny odpowiadać sklepowi. Jeśli oferujesz różne stawki dla regionów UK, odwzoruj je zgodnie z rzeczywistą polityką.
Strona powinna mieć łatwo dostępne zasady zwrotów i dane sprzedawcy. Brak jasności w tych miejscach obniża zaufanie użytkownika niezależnie od tego, czy produkt został zaakceptowany w feedzie.
Jeśli produkt trafia do UK z UE, sprawdź wcześniej logistykę i podatki w materiale Import z UE do Wielkiej Brytanii, aby reklama nie kierowała na ofertę z niepoliczonym kosztem dostawy.
Test przed uruchomieniem kampanii
- Wybierz 20 produktów z różnymi wariantami.
- Porównaj feed z kartą produktu: tytuł, cena, stan i identyfikator.
- Dodaj każdy do koszyka i sprawdź końcową cenę.
- Sprawdź dostawę dla kilku kodów pocztowych.
- Przetestuj produkt promocyjny i wyprzedany.
- Sprawdź błędy i ostrzeżenia w Merchant Center.
- Uruchom kampanię dopiero, gdy feed stabilnie odzwierciedla sklep.
Źródła
FAQ
Czy każdy produkt musi mieć GTIN?
Nie każdy produkt ma GTIN. Jeśli producent go nadał, należy podać prawidłowy numer; nie wolno wymyślać identyfikatora dla produktu, który go nie ma.
Czy feed można aktualizować raz dziennie?
To zależy od szybkości zmian cen i stanów. Im bardziej dynamiczny katalog, tym ważniejsza jest częsta synchronizacja.
Czy Google Shopping działa bez poprawnej strony zwrotów?
Merchant Center ocenia nie tylko feed, ale też stronę i wiarygodność sklepu. Jasne zasady dostawy, zwrotów i kontaktu są ważną częścią przygotowania.